當(dāng)紙尿褲遇上動(dòng)漫：爹地寶貝攜手功夫動(dòng)漫 開(kāi)啟
2016年3月27日，以“聚勢(shì)•變革”為主題的爹地寶貝動(dòng)漫首映儀式暨爹地寶貝2016夏季新品訂貨會(huì)在武漢成功舉辦。爹地寶貝股份有限公司董事長(zhǎng)林斌、功夫動(dòng)漫有限公司總裁李竹兵以及爹地寶貝全國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)商合作伙伴出席了此次活動(dòng)。
“爹地寶貝改寫(xiě)了紙尿褲行業(yè)內(nèi)的一個(gè)歷史，那就是一個(gè)做紙尿褲的企業(yè)竟然投巨資來(lái)打造產(chǎn)業(yè)鏈。”在動(dòng)漫首映儀式上，《爹地寶貝之神奇哈酷》總策劃、功夫動(dòng)漫總裁李竹兵這樣評(píng)價(jià)道。
他介紹，爹地寶貝動(dòng)漫片作為尿褲行業(yè)首個(gè)動(dòng)漫項(xiàng)目，秉著大投入、大制作、高起點(diǎn)、高配置的原則，聚集了行業(yè)內(nèi)頂尖專(zhuān)家——總編劇是兩次艾美獎(jiǎng)得主、美國(guó)《小熊維尼》作者，同時(shí)也是《貓和老鼠》《海綿寶寶》作者Eric Shaw;前期創(chuàng)意來(lái)自美國(guó)資深動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì);中期制作由中國(guó)收視率前三的制作團(tuán)隊(duì)打造;臺(tái)灣聲優(yōu)四巨頭之一、《偵探柯南》配音員馮友薇、臺(tái)灣版米老鼠的御用配音吳文民也加入該片配音。
2015年2月，爹地寶貝攜手功夫動(dòng)漫開(kāi)始啟動(dòng)動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)，圍繞動(dòng)漫的內(nèi)容立項(xiàng)、創(chuàng)意編劇、市場(chǎng)推廣等內(nèi)容，并根據(jù)品牌定位、市場(chǎng)群體、市調(diào)數(shù)據(jù)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，雙方團(tuán)隊(duì)展開(kāi)“頭腦風(fēng)暴”，不斷否定、推翻、重塑，最終確認(rèn)以動(dòng)漫形式演繹父子關(guān)系，集溫馨、詼諧、教育于一體，傳遞正能量;融入育兒教育知識(shí)，寓教于樂(lè)。短短一年時(shí)間，該部動(dòng)漫片完成創(chuàng)作、審核的快速度。
《爹地寶貝之神奇哈酷》預(yù)計(jì)2016年4月在央視少兒頻道，全國(guó)五大少兒電視、20個(gè)省級(jí)衛(wèi)視、100多家地方電視臺(tái)黃金檔、20多家主流視頻網(wǎng)站高密度精準(zhǔn)播放。據(jù)透露，爹地寶貝動(dòng)漫片也計(jì)劃在海外發(fā)行，依托全球100多個(gè)國(guó)家的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，數(shù)百個(gè)國(guó)外買(mǎi)家進(jìn)行優(yōu)先推廣，推動(dòng)爹地寶貝品牌的全球性發(fā)展。此外，該部動(dòng)漫片還將入駐中國(guó)最大動(dòng)漫版權(quán)交易平臺(tái)，帶來(lái)持續(xù)性收入增長(zhǎng)與衍生品資金收益。
數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)紙尿布市場(chǎng)，爹地寶貝排名第六(包括國(guó)際品牌)，并于2015年底正式登陸新三板，成為了中國(guó)資本市場(chǎng)上的紙尿褲第一股。“爹地寶貝要做的不只是一個(gè)點(diǎn)、一個(gè)面、一個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)先，而是要實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)先。希望通過(guò)動(dòng)漫以播帶銷(xiāo)，推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下產(chǎn)品銷(xiāo)售，最終實(shí)現(xiàn)爹地寶貝產(chǎn)業(yè)文化化。”林斌說(shuō)。
對(duì)話(huà)>>
“無(wú)利時(shí)代”“適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)”“活著”
記者：國(guó)家全面放開(kāi)“二胎”，不少人都看好母嬰產(chǎn)業(yè)，為何您的態(tài)度卻不一樣?
林斌：很多人一看到我，就提“二胎”，說(shuō)我趕上了好年頭。我卻有苦難言。每年國(guó)內(nèi)的紙尿褲有250億左右的市場(chǎng)空間，將近有一半的市場(chǎng)份額卻被國(guó)際母嬰企業(yè)“分食”。消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)民族品牌認(rèn)知度原本就缺乏。隨著二胎放開(kāi)，更放開(kāi)的是更多的資本和進(jìn)口企業(yè)的涌入，目前已經(jīng)傳出多個(gè)知名的企業(yè)跨界到紙尿褲行業(yè)。但是，他們只看到“蛋糕”大，卻沒(méi)有看到“蛋糕”難吃，我都可以預(yù)言三年后將進(jìn)入“無(wú)利時(shí)代”，最后可能導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)等惡性競(jìng)爭(zhēng)，這個(gè)市場(chǎng)越來(lái)越讓人頭疼。
一個(gè)品牌的積淀至少五年，我們做了第11個(gè)年頭，卻仍然在不斷試錯(cuò)不斷改進(jìn)。當(dāng)然，如果比起服裝等其他傳統(tǒng)行業(yè)，至少，紙尿褲市場(chǎng)的前景更光明些。
記者：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，提高銷(xiāo)量有什么捷徑嗎?
林斌：在過(guò)去一年，我跟蹤分析了產(chǎn)品的電商渠道，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，只有去適應(yīng)它。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紙尿褲發(fā)展仍然沒(méi)有捷徑，就是“量”：質(zhì)量和銷(xiāo)量。保證質(zhì)量的同時(shí)，“量”才能上去，量大才能耗得起電商價(jià)格戰(zhàn)。
市場(chǎng)之本、辦廠之道就是產(chǎn)品質(zhì)量。2015年，我們花幾億元打造頂級(jí)生產(chǎn)線(xiàn)，而其他大部分企業(yè)仍在用兩三千萬(wàn)的生產(chǎn)線(xiàn)。我們新建占地約270畝的廠房也將投入使用，預(yù)計(jì)擴(kuò)大產(chǎn)能10個(gè)億。整個(gè)廠區(qū)將按照工業(yè)4.0的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)建設(shè)，力爭(zhēng)成為行業(yè)內(nèi)首家邁入全智能化時(shí)代的企業(yè)。從倉(cāng)庫(kù)、物流、生產(chǎn)全部會(huì)實(shí)現(xiàn)智能化，還有智能機(jī)器人。未來(lái)兩年我們會(huì)開(kāi)放廠區(qū)以供參觀，讓社會(huì)監(jiān)督企業(yè)的生產(chǎn)流程。
記者：很多經(jīng)銷(xiāo)商反饋被電商沖擊厲害，對(duì)于線(xiàn)上線(xiàn)下渠道融合是怎么考慮的?
林斌：為了更好平衡電商和經(jīng)銷(xiāo)商的利益，爹地寶貝今年推出了線(xiàn)上線(xiàn)下相融相通的發(fā)展理念。其實(shí)也是考慮到線(xiàn)上和線(xiàn)下的優(yōu)缺點(diǎn)，采用的是雙線(xiàn)共享的渠道發(fā)展模式，有些產(chǎn)品適合線(xiàn)上專(zhuān)供，有些是線(xiàn)下更好推廣，還有就是線(xiàn)上線(xiàn)下統(tǒng)一價(jià)打通。
爹地寶貝的傳統(tǒng)渠道也是經(jīng)銷(xiāo)商，過(guò)去一年，數(shù)據(jù)顯示，我們的經(jīng)銷(xiāo)商有85%沒(méi)有往線(xiàn)上走。我們也推出線(xiàn)上加盟方式，輔助經(jīng)銷(xiāo)商推廣和營(yíng)銷(xiāo)。